TikTok Vintage Dealer vende paquetes de ropa personalizados para la sostenibilidad

Micah Russell ha construido un negocio vintage exitoso y seguidores de culto en TikTok, donde ha adoptado un tacto comercial diferente al de muchos de sus pares: vender paquetes de ropa personalizados a un gran valor en nombre de la sostenibilidad.

Para Russell, de 28 años, el trato vintage y el estilo personal han sido objetivos de casi toda la vida, le dijo a Insider.

Al crecer en la ciudad de Oklahoma, se le encargó diseñar a los niños del vecindario para su banda improvisada, inspirándose en Raven Symone y Lizzie Maguire, mientras grababan sus actuaciones en las videocámaras de sus padres.

Durante los veranos cuando creció, Russell se ofreció como voluntaria en la tienda de segunda mano sin fines de lucro que era propiedad de su abuela, intercambiando mano de obra por ropa para construir su "colección".

Siempre ha tenido una habilidad sobrenatural para analizar la basura ("Soy una rata, ante todo", bromeó Russell), y hoy, esos instintos han generado una carrera prometedora, y en TikTok de todos los lugares. Russell opera un negocio antiguo en la plataforma con el nombre de Happy Spell, que se inspiró en los frascos de hechizos que solía crear como actividad secundaria.

Los espectadores están asombrados con los "paquetes" de ropa vintage de Russell que ella adapta a las tallas y estilos de los compradores a un precio razonable. Los precios en el sitio web de Happy Spell van desde un paquete de $ 80 (de tres a seis piezas) a $ 500 (de 25 a 35 piezas).

Happy Spell ha estado en funcionamiento durante cinco años. A lo largo de los años, ha brindado estilismo a amigos personales, vendido productos en mercados de antigüedades locales y boutiques vintage, y ofrecido paquetes similares en Instagram. Sin embargo, cuando se unió a TikTok hace un año, todo cambió, dijo.

"Tenía muchas dudas sobre subirme a TikTok", dijo Russell, y agregó que prefiere pasar tiempo al aire libre y que tenía miedo de volverse adicta. "Luego me subí y fue un cambio de vida".

TikTok ha impulsado enormemente su negocio. Hoy, Happy Spell tiene dos empleados de tiempo completo y una acumulación de 400 pedidos que Russell anticipa que podría llevarle un año cumplir. También alquiló una tienda física en la ciudad de Oklahoma, donde planea ofrecer consultas de estilo en persona por las que planea cobrar más "porque es un intercambio de energía más grande", dijo.

Si bien las transacciones antiguas en TikTok pueden fomentar una viralidad explosiva, especialmente en el caso de hallazgos que resultan exponencialmente valiosos, también ha provocado un feroz debate.

Los fanáticos del género, como Russell, aplauden los beneficios de la sustentabilidad y argumentan que las compras de segunda mano pueden ayudar a combatir la explotación humana y la contaminación masiva asociadas con la moda rápida. Sin embargo, algunos detractores argumentan que una gran cantidad de comerciantes antiguos están desmantelando las tiendas de segunda mano para los compradores de bajos ingresos y llaman a los revendedores "codiciosos" por subir los precios.

Russell, por su parte, dice que se esfuerza por mantener los precios bajos para evitar que los compradores se sientan tentados por los minoristas de moda rápida. Dicho esto, agregó que ciertamente no envidia a otros revendedores que marcan sus hallazgos para reflejar el valor del trabajo.

"Lo mantengo barato porque así es como soy el puente", dijo. "Así es como ofrezco una solución a una de las industrias más corruptas del mundo, una industria de la que soy parte, una industria que amo".

Russell trata de ser transparente con sus precios. En sus videos de TikTok, Russell generalmente comparte "desgloses de paquetes", mostrando los cuestionarios y las fotos que los compradores envían con sus pedidos y la forma inteligente en que busca cumplirlos.

Se considera más una estilista que una vendedora, pero, sin embargo, tiene grandes ambiciones para el negocio de Happy Spell.

Su sueño, algún día, es capacitar a personas en todo el mundo ("al menos algunas personas por continente", le dijo a Insider) para vender paquetes bajo el alias Happy Spell, y señaló que ha hecho innumerables contactos comerciales nuevos en TikTok.

"Mi objetivo aquí es acabar con estas empresas de moda rápida", dijo. "Quiero tener suficientes personas en todo el mundo para que podamos diseñar a todo el mundo".

"Estoy delirando, pero de la manera más hermosa".

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